咨詢 × 策略 × 創意
18532155119
招聘專線0311-85890086
18532155119
招聘專線0311-85890086
廣告主：長安汽車
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
活動背景：2017.8.9長安凌軒1.5T+MT車型上市，新款成型憑借高顏值，大空間，強安全，以及全新動力組合，擁有更加強大的產品力！
上市三問：
1.凌軒1.5T全國上市后，如何將市場熱度燃至區域，由“星火”到“燎原”？
2.基于河北地域特性，如何根據產品賣點，提煉差異化買點？
3.如何將“吃喝玩樂發通稿”的媒體測評套路，轉變成一場扎扎實實的媒體試駕？
活動策略：
1.區域話題包裝：挖掘特色（區域特色主體）+立體包裝（話題包裝）。
2.體驗核心買點：挖掘家用、商用需求。
3.媒體深度評測：產品深度宣講+道路深度試駕。
場地選取策略：
充分貼合長安軍工企業的西柏坡景區，如何做到基于區域特色主體，利用區域優勢做出區域特色？
①話題營銷包裝：以#幸福T時代，探尋西柏坡紅色印記#為話題進行情懷包裝，勾起現代人對紅色革命的回憶，引起民族情懷共鳴，用有情懷的話題提升國產品牌的品牌美譽度。
②傳播內容包裝：用戶邀約的噱頭包裝-最大化精準邀約；活動紅色文案包裝-打造區域獨特性；活動宣傳層次提升-立足長安品牌高度的活動傳播
③景點場地優勢：產品賣點深度試駕-省道，高速，山路等多種路況利于產品賣點的全方位測評；創意視頻拍攝-景區眾多特色擺拍點位選擇助于拍攝特色傳播視頻。
活動亮點：
1.酒店舉辦產品深度宣講會，長安汽車北區市場負責人王偉先生上臺致辭，喜馬拉雅FM蘇老師進行活動講解，并對凌軒1.5T+6MT產品賣點做深入剖析，進行媒體試駕指導。通過宣講會，到場媒體對長安凌軒1.5T的升級實力有了整體的認知。
2.宣講結束，長安凌軒1.5T車隊浩浩湯湯，從市區出發至西柏坡，通過對各種路段的體驗，突出凌軒1.5T的各項升級性能，試乘試駕的同時欣賞一路上的秀美景色。
3.道路試駕結束后到達革命圣地西柏坡，到場嘉賓組成凌軒紅色旅行團參觀西柏坡革命圣地主要景點，聆聽革命事跡，追憶紅色印象。
4.主題擺拍，創造傳播亮點素材。
廣告主評價：9月3日，正值中國人民抗日戰爭勝利紀念日，情懷包裝能夠勾起現代人對紅色革命的回憶，引起民族情懷共鳴，借此話題提升了國產品牌的品牌美譽度。
