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魔性又洗腦!微粒貸這波營銷又出圈了!
上傳時間:2019/12/31    瀏覽次數:5193次

在如今互聯網的時代,人們的生活越來越碎片化和多元化,每天成千上萬的信息匯聚在人們的腦海中,品牌想要在短短的時間內給用戶留下印象,打造“標簽”不失為一個好辦法。說到打造“標簽”比較成功的,不能不提的就是微眾銀行微粒貸了。微眾銀行微粒貸在上線四年以來,一直以“微小心愿,立刻實現”的品牌訴求為核心,將“心愿”打造成為了品牌獨特的標簽。在元旦來臨之際,微粒貸順勢推出了新廣告,此次的傳播內容也是以“心愿”為核心。不過,一直暖心的微粒貸這次卻突然變得沙雕,腦洞大開,用三個創意廣告片告訴用戶:人生沒躺贏,愛拼才會贏!

每到年底,各大都紛紛展開營銷活動,爭取吸引用戶目光,引起用戶興趣,那么想要在同質化如此嚴重的當下突出自我,那么品牌就必須做出突破。而微粒貸此次的廣告片就為我們展現了以下三方面的突破:

回顧微粒貸以前的宣傳片,多是以溫情,走心為主,而此次的短片卻走起了魔性、風趣地風格。“魔性、沙雕、土味”等網絡熱詞受到年輕人的熱烈追捧,微粒貸此次的轉變也很好地迎合了當下年輕人的喜好,巧妙地與年輕人進行溝通,很好地抓住了當下消費者的主力,畢竟現在消費群體中年輕人占據大多數,如何抓住年輕人的目光也是如今各大品牌都在思考的問題。另一方面,短片三個片段的配樂分別改編自《劉三姐》《紅燈記》《拍手歌》并且進行了魔性改編,在豐富品牌創意內容的同時,也讓用戶對品牌有了全新的認識。熟悉的配樂容易更容易引起人們的共鳴,消除陌生感,與經典元素相結合,也暗暗地提高了品牌調性,使短片的內容更加飽滿,拉近了用戶與品牌之間的距離,加深用戶對品牌的印象。最后,更是在理念上進行了突破,從肯定心愿到鞭策用戶完成心愿。這也是品牌理念的一種提升,使整個短片在詼諧有趣的氛圍里充滿了正能量,也符合當下社會的風氣。

雖然此次微粒貸做了極具創意性的改編,但微粒貸的傳播核心卻并沒有改變。它始終堅定以心愿為核心,但微粒貸并沒有利用和消費用戶心愿,而是從正面出發,設身處地為用戶出發,鞭策用戶心愿需要自己的努力去實現,人生沒有躺贏。這樣的表達方式更容易讓用戶接受,比一味把用戶捧上神壇的要高明的多,能讓品牌真正走進用戶的心里,加強用戶對品牌的認可度和忠誠度。

微粒貸在社交平臺上線廣告片的同時,還在微博上發布了話題#年度打臉大賞#。用“打臉”作為吸引點,瞬間吸引了眾多用戶參與其中,微粒貸巧妙地抓住了人們生活中的一個常見現象,那就是真香現場,這也是大多數人都會存在的一個現象,所以此次它的活動理所當然地吸引了眾多人的參與,無形中實現了品牌的二次傳播,加大了品牌的宣傳范圍與宣傳效果,讓話題再一次引爆。

在這個營銷過剩、傳播渠道紛繁復雜的時代,品牌信息難以精準觸達受眾。品牌需要持續打造具有獨特標志性的“標簽”,才能加深用戶對品牌的印象。通過幾次品牌營銷,不斷強化品牌與“心愿”的關聯,最終將“心愿”打造成為了品牌標簽,而此次的活動不僅僅是推廣宣傳,更是傳遞了“微小心愿,立刻實現”的品牌理念。

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