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大家都知道，廣告界、營銷界廣泛流傳著三大廣告神曲，一是腦白金，而是拼多多，第三個就是今年新出爐的莎普愛思滴滴滴。
莎普愛思滴眼液是專門預防治療老年性白內障的眼藥水，2007年開始與鳳翔傳說合作，營業額從1200萬元上升到2015年近10億元規模。最初的莎普愛思廣告主要是產品功能教育。郎平代言的廣告片就是傳統的功能性的電視廣告。市場上藥品的傳統廣告通常是這個做法，從功能的理性教育入手策劃、拍攝廣告片。
一、老年人品牌如何做品牌年輕化？
經歷了10年的高速發展之后，莎普愛思滴眼液品牌發展也面臨著兩大挑戰，一是在品牌知名度和滲透率提升的同時，如何進一步提升品牌忠誠度，留住老顧客；二是在銷量及市場占有率不斷提升的同時，整體市場推廣費用還居高不下，需要進一步提升傳播推廣效能，提高廣告投入的投入產出比。面對這兩大挑戰，2016年和2017年莎普愛思提出了“品牌年輕化”的年度傳播任務。
傳播即溝通。這一切都必須深刻洞察消費者，對老年人的深度洞察，洞察那些隱藏在老年人心里頭時刻躁動的年輕火苗，那些“人老心不老”的顯著特征；如“怕孤獨”“喜群聚”“愛唱跳”“尋開心”“愛刷朋友圈”等等。
二、一路向C ，從傳播內容、方式、渠道三方面全面轉型升級
（一）傳播內容轉型升級
在“傳播內容”轉型升級方面，緊緊抓住莎普愛思滴眼液“預防治療白內障”這個定位創建利于感性認知教育的品牌符號----洗腦神曲滴滴滴。根據這個傳播主題，鳳翔傳說創意、策劃、制作了被稱為三大廣告神曲之一的“莎普愛思滴滴滴”TVC。這種創意表現更加年輕化，緊抓消費者心理，更好的調動，激發老年人年輕的心，把白內障的概念通過情感交互的方式，進一步深深植入消費者的心中。
（二）傳播方式與渠道轉型升級
莎普愛思這兩年相繼與央視、各大衛視、地方頻道進行多種多樣的欄目合作。
2. 由傳統大屏向大小屏互動轉變
大屏樹權威，小屏更精彩。在電視大屏傳播升級的同時，通過手機和移動端小屏、微博、秒拍、微信、微博等各種傳播更是精彩紛呈。莎普愛思滴眼液品牌傳播，也從過去的廣告播出被動收看，轉向消費者主動傳播，分享，互動，由單一的硬廣轉向移動互聯網方位。莎普愛思滴滴滴，洗了觀眾的腦，也洗了廣告人的腦。
三、莎普愛思品牌年輕化成果
通過一系列的品牌年輕化活動，莎普愛思在品牌年輕化的道路上取得了階段性成果：莎普愛思滴滴滴廣告投放當月電話量上漲28%，百度指數大幅度上漲，莎普愛思滴眼液系列局TOP20產品OTC藥物銷售第一名，在同類市場占有率達86.82%。
老年人也有年輕心，莎普愛思滴眼液品牌年輕化，會讓莎普愛思并發第二春。
