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營銷策劃是對營銷活動的設計與計劃，而營銷活動是企業的市場開拓活動，它貫穿于企業經營管理過程。因此，凡是設計市場開拓的企業經營活動都是營銷策劃的內容。

1. 點子方法

什么是點子？從現代營銷角度來說，點子低指有豐富市場經驗的營銷策劃人員經過深思熟慮，為營銷方案的具體實施所想出的主意與方法。

2. 創意方法

創意是指在市場調研的前提下，以市場策略為依據，經過獨特的心智訓練后，有意識地運用新的方法組合舊的要素的過程。

3. 謀略方法

謀略是關于某項事物、事情的決策和領導實施方案。

企業首先要明確所處環境的各種宏觀力量和局內人--企業、競爭者、分銷商和供應商。企業可以進行SWOT分析。SWOT分析方法可能會賦予內部因素不應有的重要性，誤導企業根據自身的優勢來選擇性的認識外部威脅和機會。這個步驟還應包括公司各部門面臨的主要問題。

目標：定義目標市場、設立目標和完成時間表。企業還需要為利益相關者、企業的聲譽、技術等有關剛面設立目標。

戰術：戰略充分展開成細節，包括4P和各部門的時間表和任務。

預算：企業為達到其目標所計劃的行為和活動需要的成本。

控制：企業必須設立檢查時間和措施，及時發現計劃完成情況。企業必須更正目標、戰略或者各種行為來糾正這種局面。

營銷策劃是充斥了陳舊的數字以及廣告，缺乏指導性的戰略；或是戰術和戰略不相關；或是目標不現實；或是營銷策劃要求預算過大；或是控制不足以進行反饋和計劃修改。