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當(dāng)今對(duì)數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢(shì)及數(shù)據(jù)成為廣告業(yè)的業(yè)務(wù)中心和核心的看法：從大數(shù)據(jù)談到新數(shù)據(jù)，廣告和營(yíng)銷行業(yè)有很多數(shù)據(jù)，比如宏觀數(shù)據(jù)、消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)、營(yíng)銷數(shù)據(jù)、市場(chǎng)占有率等?，F(xiàn)在隨著科技發(fā)展，產(chǎn)生的新數(shù)據(jù)呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。所謂新數(shù)據(jù)對(duì)品牌建立的最關(guān)鍵之處在于：可以幫助理解品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)，這個(gè)數(shù)據(jù)是從以前很難獲得的。

數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型時(shí)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇：第一，如此多的數(shù)據(jù)產(chǎn)生時(shí)如何收集。第二，數(shù)據(jù)收集回來(lái)后需要解讀、分析。第三，這些數(shù)據(jù)經(jīng)過機(jī)器處理后，還需要分析師進(jìn)一步歸納、整合與分析。因?yàn)閿?shù)據(jù)的存在，就能找到各種商業(yè)要素的邏輯關(guān)系。

就理念而言，整個(gè)行業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)：2015年，我們提出了“品牌商務(wù)”理念。把數(shù)據(jù)置于足夠高的戰(zhàn)略位置。我們認(rèn)為所有品牌的建設(shè)都有斷裂的危險(xiǎn)，是因?yàn)檫^去從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到最終賣給消費(fèi)者，要經(jīng)過很長(zhǎng)的鏈路，消費(fèi)者的反饋要返給品牌，又是很長(zhǎng)的鏈路；現(xiàn)在，科技把品牌營(yíng)銷與商務(wù)之間的斷裂彌補(bǔ)起來(lái)，過往任何一個(gè)時(shí)代都不能像現(xiàn)在這樣：品牌建設(shè)和商務(wù)銷售結(jié)合得如此緊密。要實(shí)現(xiàn)”品牌商務(wù)‘就要借助科技與數(shù)據(jù)帶個(gè)消費(fèi)者真正需要的東西。

數(shù)據(jù)如何促進(jìn)或驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新：?jiǎn)螁握剶?shù)據(jù)本身不等同于創(chuàng)新，最大的創(chuàng)新是要能解決行業(yè)里最富挑戰(zhàn)性的問題。在數(shù)據(jù)收集、全案策劃分析整個(gè)行業(yè)在未來(lái)的重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域：代理商行業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)創(chuàng)新運(yùn)用的嘗試其實(shí)可以再快一點(diǎn)，再快一點(diǎn)，再大膽一點(diǎn)，既要小心求證，也要大膽實(shí)踐。