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一句優秀的廣告語最基本的原則，離不開這三點，第一是符合傳播的規律，容易傳播，一定是簡單易記的；二是突出賣點，好在哪里；三是與品牌高度契合，符合品牌定位。

1. 口語化，簡單易記

在我們的印象中，一些廣為流傳的廣告語，之所以過了很多年依舊膾炙人口，那一定是這句廣告語具有朗朗上口、簡單易記的特點，這也才符合大眾傳播的基本要求，才能讓消費者輕松掛在嘴邊。

而這就體現在廣告語要盡可能地簡短，核心訴求和信息點要單一，而且不要運用生僻詞語。對此可以巧妙利用一些押韻對仗等，這樣創作出來的廣告語才能給人留下深刻的印象，做到深入人心。

2. 突出賣點：好在哪里

簡單來說，就是要告訴消費者我“好在哪里”，能帶給消費者什么好處和價值。

一方面需要戳中消費者在某個領域的痛點，同時巧妙突出品牌或者產品的獨特賣點，用賣點打痛點，激發起消費者的情緒觸點，這樣就可以瞬間打動消費者的內心。正如王老吉一句經典的廣告語——“怕上火，喝王老吉”，充分將怕上火的痛點跟降火氣的賣點結合起來，達到直擊人心的傳播效果。

而做到這一點，筆者建議可以充分研究下馬斯洛的需求層次理論，根據生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現等，從不同的需求切入，進行 對號入座。

3、與品牌契合，符合品牌定位

每一句廣告語的誕生并不是拍腦袋想出來的，一定是基于一個品牌對于品牌升級、品牌轉型、品牌新定位等方面的考量。

因此，一句優秀的廣告語在做到以消費者或用戶為中心的時候，切記不能脫離品牌戰略，或者偏離品牌定位以及品牌調性。也只有這樣，才能有效傳達出一個品牌的獨特形象，從而與其他競品形成差異化的特征，以更加高效的傳播方式觸達受眾。

當然除了以上幾個方面的原則，創作廣告語還需要綜合考量眾多方面的要素，比如說要有創意、有美感、帶有品牌個性等等。