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一個吸引人的廣告語可以為品牌塑造形象，向潛在客戶傳達信息，說服他們購買產品。偉大的廣告語可以成為品牌的基石，使人們對其產品印象深刻。

那么好的廣告語有哪些基本屬性呢？

1、簡單

比如1991年，美寶蓮推出廣告語“或許是因為天生麗質，或許是因為美寶蓮。”（Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline.” ）。這個廣告語沿用至今，辨識度很高，一句簡短的話語既包含了美寶蓮的名字，又說出了它的作用，如果換成更長的版本，可能不會有現在的效果，廣告語太長只會讓人覺得繁瑣，反而無法記住其對應的品牌，所以把廣告語的字數控制在9至10個字比較好。

2、抓住閃光點

一句好的廣告語必須包含品牌的不同之處，使人一看到廣告語就可以清晰明了地清楚產品的優勢以及作用，比如說你的產品或業務正好契合一個具體的小眾市場，或者你的配送方式很特別等等。你可以好好想想自己獨特的銷售主張，然后把它們轉換成一個吸引人的廣告語。

3、與品牌保持一致

品牌與廣告語一致很關鍵。考慮廣告語的時候要記得企業或者品牌的其他方面，確保廣告語與logo、公司名、品牌定位等一致。例如，最著名的耐克廣告語“just do it”與他們的 logo、鼓舞人的廣告還有公司整體精神一致。

4、考慮目標市場

在確定廣告語的時候，一定要考慮自己的產品所對應的目標市場。因為不同的國家，不同的地區，國家的受眾對廣告語的反應都不一樣。另外，如果產品或服務要銷往語言不同的國家，盡量不要翻譯廣告語，因為翻譯不能完美地傳達原本信息。肯德基在1980年代進入中國，那時候他們將廣告語“Finger Lickin Good”翻譯成了“吃掉你的手指”。

5、傳遞品牌信息

廣告語是永恒的，所以要好好利用廣告語向受眾傳遞品牌和企業信息，吉列公司努力了很多年才推出廣告語“The Best a Man Can Get”，他們想要傳達出品牌的男子氣概和產品質量。

6、要有感染力

好的廣告語要有感染力，可以引起消費者的共鳴，打動消費者，讓消費者認同它，接受它，才有可能刺激消費者去購買你的產品。如櫻花開了，熱水就來了（熱水器）；一點點，讓干凈不止一點

7、易于傳播說人話

廣告語需要人們看的懂，能理解，如果人們看到你的廣告語看都看不懂，根本不知道你在說什么，更別提購買你的產品了。所以好的廣告語應該是易讀易記的，里面不應有生僻字，不良歧義等詞出現。而且廣告語不是文字游戲，不需要多華麗的詞藻，它需要的是簡單易懂，直擊人心。