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近年來，“轉化”、“種草”、“賣貨”在新媒體內容行業被提及頻率越來越高。內容不再是媒介的依附物，而是作為核心元素融入到各行各業，幫助企業加持傳播，增進轉化。

全域營銷即各種渠道、介質、計費方式，在有效預算下，實現營銷的多元化和品效合一。從2016年-2019年廣告主對當年推廣營銷費用增減或持平的預期看，增加預算的廣告主占比呈下降趨勢，減少預算的廣告主占比達到歷年較高，顯然推廣預算在逐年被壓縮。說到這里就不得不提及的五種常用的品效合一的營銷方式：

頭部公眾號：精品投放戰略，搞笑品牌溢價；中長尾公眾號：自動化的大規模投放高性價比的曝光；信息流廣告：數字營銷與人工優化的結合；種草營銷：占領心智，各品類風靡；直播電商：銷售轉化一氣呵成。

一、頭部公眾號

公眾號目前仍是重要信息渠道，原生廣告投放增長超三成。新榜研究發現，67.5%的網民表示最近半年在微信公眾號上的花費時長持平或增加；另外根據新榜的廣告平臺的數據，廣告主投放公眾號原生廣告的熱情同樣不淺，特別是互聯網、快消、金融等“觸網”較深的行業，以及具備一定市場規模和品牌形象的成熟品牌；2017年，刊例價10萬元及以上的公眾號拿走了40%的相關廣告預算，而最近一年多，這個比例上升到了58%。搬運號、定位模糊號的營銷價值急速下降，而內容安全高質，有辨識度、有死忠粉、不乏原創爆款、不斷自我迭代的頭部大號，得到品牌方驗證和信賴，他們的媒體品牌與商品品牌相得益彰。

二、中長尾公眾號

中長尾公眾號暗藏流量價值，投放性價比高。據新榜大數據平臺監測，2019年上半年微信公眾號閱讀數在1萬以下的文章共計8226萬篇，占比超九成，產生的閱讀量達716億次，占到總閱讀量的50.2%，公眾號中長尾流量不容小覷。借助第三方平臺批量自動化投放，企業可通過中長尾公眾號獲得高性價比曝光，整體投放預算較低，操作靈活，并且中長尾公眾號尤其適合“創業型”企業。

三、信息流廣告

信息流廣告市場規模超過千億元，用戶接受度高。根據《中國互聯網發展報告（2019）》，信息流廣告2018年表現突出，市場份額超過20%，份額快速增長或將超過搜索成為第二廣告市場。從用戶角度來看，本次調研顯示，近六成網民對信息流廣告表示認可和接受。

四、種草營銷

種草風靡，近半數用戶種草即拔草。從新榜研究數據看，近半網民被種草后會在頁面推薦的鏈接內完成購買。另一方面，仍有52。2%的網民需要在多渠道進行對比，基于這種“種草--拔草”長鏈路，企業不能放棄常規電商渠道的維護。而且種草營銷易感染人群打，越來越多的直男被種草。除了美妝護膚、服裝鞋帽等偏女性品類，3C數碼，金融理財和汽車等偏男性消費品類的被種草比例均超過10%，種草營銷的易感染人群已經擴大到男性。

五、直播電商

2019是直播電商元年，供需兩旺，城鄉無差異。2018年，共有81名淘寶主播成交破億，超過400個直播間每月帶貨規模超過100萬元；2019年6-18期間，直播為各大電商平臺帶來同比成倍的GMV增長，淘寶直播帶動130億元成交；新榜單調研數據顯示各層級地域的網民關注直播電商的比例均超過50%，三線及一下地域的轉化程度甚至更高，直播電商已經做到城鄉無差異，并且受關注高，轉化效果客觀。

私域運營是將流量沉淀到企業自己可掌控的渠道中，精細運作成為無形資產和增長動力。目前關注度增6倍，私域流量已經成為2019年行業熱詞，在討論私域流量的相關文章中，電商、品牌、營銷等多個行業關鍵詞被高頻提及 ，運營私域流量儼然成為企業發展的利器。企業應積蓄私域流量，微信生態是目前較好的選擇。私域不止個人號，還要充分運用微信生態的多種工具，新榜調研顯示，62.4%的用戶關注了企業的微信公眾號，個人號/客服號及社群 的參與度不高，另外，微信對過度營銷 的個人號長期保持打擊壓制態度，企業切不可走入 “私域流量等于做微商、等于做個人號”的誤區。