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8月23日，第12屆亞洲最大創(chuàng)意慶典“2019釜山國(guó)際廣告節(jié)”在釜山海云臺(tái)BEXCO盛大開幕。本屆以“影響力”(Influence)為活動(dòng)主題，探討以正確方式影響消費(fèi)者的營(yíng)銷傳播方法。釜山廣告節(jié)每年都吸引著來(lái)自全球營(yíng)銷精英和頂級(jí)品牌的參與，引領(lǐng)全球廣告趨勢(shì)。

釜山國(guó)際廣告節(jié)組委會(huì)一直秉承促進(jìn)韓國(guó)乃至全球廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的，挖掘機(jī)培養(yǎng)新一代廣告年輕人為主旨，提供一個(gè)不僅是專業(yè)廣告人參加的盛典，也欲帶動(dòng)非專業(yè)愛(ài)好者積極參與。為此釜山國(guó)際廣告節(jié)共分為兩大類，專業(yè)領(lǐng)域和非專業(yè)領(lǐng)域。

專業(yè)領(lǐng)域：目前從事市場(chǎng)、廣告等相關(guān)行業(yè)的專業(yè)人員及公司

非專業(yè)領(lǐng)域：目前未從事市場(chǎng)、廣告等相關(guān)行業(yè)的學(xué)生及工作3年以下非專業(yè)人士及公司

釜山國(guó)際廣告節(jié)作品提報(bào)由廣告類(Advertising Award)、視頻類(Video Award),、公益廣告(PSA Award)三部分組成，并進(jìn)行評(píng)審及頒獎(jiǎng)。

釜山國(guó)際廣告節(jié)機(jī)構(gòu)/企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)由AD STARS國(guó)際名譽(yù)獎(jiǎng)(AD STARS International Honorary Awards)、創(chuàng)新獎(jiǎng)（Inno  Stars）兩部分組成，并進(jìn)行評(píng)審及頒獎(jiǎng)。

網(wǎng)易作為釜山國(guó)際廣告節(jié)的戰(zhàn)略合作伙伴，今年也在第一時(shí)間奔赴現(xiàn)場(chǎng)為大家?guī)?lái)活動(dòng)最新動(dòng)態(tài)和營(yíng)銷前沿資訊。網(wǎng)易態(tài)度營(yíng)銷在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)釜山廣告獎(jiǎng)評(píng)委、戴森歐洲市場(chǎng)創(chuàng)意總監(jiān)Bo Hellberg進(jìn)行了深度專訪，，以下為部分采訪內(nèi)容：

一、基于您豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于不同市場(chǎng)的營(yíng)銷，您有什么建議？

BoHellberg：“盡管市場(chǎng)大不相同，但是總有一些普遍的真理和共性，比如人們都想要被愛(ài)，想要有安全感，我們愛(ài)我們的父母和孩子。但廣告是離不開文化的，它會(huì)影響消費(fèi)者的行為。因此，作為廣告人或營(yíng)銷人，首先必須全面了解市場(chǎng)，包括文化、標(biāo)志、流行語(yǔ)言等。同時(shí)挖掘品牌在不同市場(chǎng)中扮演的角色，以及如何影響受眾。”

二、對(duì)于全球市場(chǎng)營(yíng)銷，您有什么具體的策略？

BoHellberg：“首先，我們必須擁有統(tǒng)一的、適用于全球的品牌理念或品牌個(gè)性，接下來(lái)根據(jù)不同市場(chǎng)的具體情況進(jìn)行對(duì)應(yīng)的調(diào)整。我們以不同的方式講述同一個(gè)故事。比如媒介的選擇，我們?cè)谝獯罄鰬敉鈴V告，在英國(guó)做社交媒體。”

三、您認(rèn)為科技將怎樣助力廣告？

BoHellberg：“我們已經(jīng)做了一些程序化廣告的嘗試，像郵件廣告。首先通過(guò)人工編輯郵件的主體、制定基本規(guī)則，接下來(lái)計(jì)算機(jī)將通過(guò)線上用戶行為等大數(shù)據(jù)為不同用戶投其所好添加他們感興趣的內(nèi)容，并自動(dòng)發(fā)送。同時(shí)，AR也是我們很看好的技術(shù)。我們目前正在嘗試讓AR技術(shù)可以用在更多的地方，比如在窗戶或鏡子上添加一層屏，而不僅僅局限于手機(jī)上。”

四、中國(guó)廣告作品大量走向國(guó)際舞臺(tái)，而真正可以摘得桂冠的案例只是很小的一部分。這些獲得國(guó)際大獎(jiǎng)的優(yōu)秀作品具備了哪些特質(zhì)？

BoHellberg：“首先，原創(chuàng)性。大多數(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)包括AD Stars / One Show / Cannes，都旨在表彰原創(chuàng)的杰出創(chuàng)意作品。評(píng)審們更愿意看到具有創(chuàng)造力和有所突破的案例。其次，案例需要完整的展示出來(lái)所有的亮點(diǎn)。如果中國(guó)作品參與國(guó)際大獎(jiǎng)，很多國(guó)際評(píng)委也許不夠深入了解中國(guó)文化，所以需要考慮以他們的語(yǔ)言習(xí)慣，完整地展示案例。”