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營銷策劃本身也像是一個精彩的世界，創意與藝術是營銷策劃永恒不變的兩大主題。從本質上看，營銷策劃就是策劃思維在營銷活動中的運用，是運用智慧與策略的營銷活動和理性行為。營銷策劃的目的是借助科學的方法與創新思維，改變企業現狀或達到營銷的理想目標，它是分析研究創新設計，并制訂最終營銷方案的理性思維活動。

營銷策劃以滿足消費者需求為核心，根據企業營銷目標設計和規劃企業產品、服務、創意、價格、渠道、促銷等，實現個人與組織的交換過程。營銷策劃立足于企業營銷現狀，為企業未來營銷發展方向做出戰略性決策和指導，具有前瞻性、全局性、創新性、系統性等特點。

營銷策劃適用于有形產品和無形服務，要求企業根據市場環境變化及自身資源狀況做出相應及時的規劃。實際上，營銷策劃距離我們很近，只要留心就會發現，我們身邊的電視、報紙、網絡中，只要存在商業競爭，就會有營銷策劃。