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活動策劃是現代企業管理的重要內容之一，也是企業提升競爭力的重要途徑。根據策劃的特點和活動策劃的定義，營銷策劃主要有以下特點。

1. 前瞻性。活動策劃是對未來活動做的決策，因此活動策劃具有前瞻性。

2. 戰略依托性。活動策劃無法脫離企業的整體戰略而獨立存在，否則無論這個活動策劃多么優秀，都不會有任何實際效果。如果活動策劃與公司整體戰略背道而馳，那么結果也只能適得其反。

3. 科學性。活動策劃是一門系統的思維科學，要求審時度勢、定位準確、把握各種資源。在進行活動策劃時，必須對企業自身與外部環境做出詳細調查與分析，否則活動策劃就會變成空中樓閣，是沒有生命力的。

4. 目的性。活動策劃要設定活動目標，也就是企業希望達到的預期目標，例如銷售額、市場份額等，并將這些目標進行可量化表述。如果活動策劃沒有活動目標，那么本身也就失去了意義。

5. 創新性。創意是活動策劃的靈魂，一味模仿他人，創意策劃就會失去生命力。例如，娛樂節目《緣來非誠勿擾》，它的成功源于活動策劃，而其他同類節目一味模仿，徒有其形，自然也難以成功。