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        廣告策劃為綜合性、大規模的廣告運動（活動）供給戰略的輔導和詳細的方案，有其自身明顯的特征，我們稱其為廣告策劃的特性，體現在如下六個方面。   
       1.意圖性    廣告主開展廣告運動（活動），或是為了直接促銷，或是為了進步產品的知名度，或是為了刻畫企業形象，或是為了處理在商場營銷中面臨的實踐問題，總之都有某種  特定的意圖，廣告主的廣告意圖是由商場營銷的方針、直接的出售方針、在商場中面臨的難題、在廣告活動中面臨的難題等要素限制的，有其特定的內在，而不能僅僅以廣告的一般意圖來歸納。    
       2.全體性    廣告策劃盡管包含許多環節和內容，但它們并不是互相孤立的，而是經過貫穿在廣告策劃中的廣告戰略一致起來的。廣告策劃的各項內容互相環環緊扣，廣告策劃的施行環節互相密切配合，使廣告運動（活動）成為一個和諧一致的全體，在一致的戰略輔導下進行，如果有任何一個環節違反了廣告運動（活動）的總戰略，都會直接影響到廣告的作用。   
       3.調適性    商場和消費者是不斷改變的，廣告策劃的決策內容也應該適應這些改變并且根據這些改變及時地進行調整。如果忽視了廣告策劃的可調適的特性，就必然會導致廣告戰略的死板，不光不會對廣告主的營銷活動起到促進作用，反而會成為廣告主營銷活動順利進行的妨礙。   
      4.操作性    廣告策劃不光要為廣告運動（活動）供給戰略的輔導，并且要為它們供給詳細的行動方案，使廣告運動（活動）可以在戰略的輔導下順利進行。廣告的施行是廣告策劃的直接意圖，因而廣告策劃就應該具有充沛的可操作性，包含在實踐的商場環境中有可操作的條件，在詳細的施行上有可操作的辦法。    
      5.發明性    發明性作為對廣告著作的基本要求，現已受到了充沛的注重。可是廣告的發明性并不僅僅是靠廣告發明人員的創意產生的，沒有具有發明性的廣告戰略，廣告著作的發明性就失去了根底，甚至有可能由于沒有根據的隨意發明而影響廣告戰略的貫徹執行。    
      6.前瞻性    任何廣告策劃都是著眼于未來的，因而廣告策劃運作中對商場、消費者動態的科學分析來確保適應未來商場可能發生的改變，應該具有前瞻性。不光應該著眼于實際，并且應該著眼于未來。