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一、廣告標題：

二、客戶稱號：

三、產品稱號：

四、商場布景剖析

(一)方針商場： 該類產品的消費者是誰?他們的年紀、性別工作、收入、文明、所在地域及購買行為特征和消費心態等。

(二)消費偏好： 消費者在購買或運用該產品時，喜愛中檔還是高級?喜愛國產還是進口?在什么場合下運用?他們對產品有什么要求?

(三)購買形式： 購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質。

(四)信息途徑： 取得信息的途徑是什么?最早觸摸的媒體是什么?最依靠的媒體是什么?

(五)競賽狀況： 現在商場上最受歡迎的該類產品品牌是什么?暢銷原因?銷售狀況?消費者希望產品改善的方向是什么?

(六)定論：

五、商場戰略(沿商場布景剖析的思路，論述該產品的商場戰略)

(一)商場營銷方針： 依據商場布景剖析的結果建立該產品的商場營銷活動中所要到達的方針。方針應當詳細，并可測量。例如：在多長時刻內銷售額力求到達￥萬元，商場占有率力求到達%。

(二)產品定位：

(三)產品剖析：

(四)競賽方針： 競賽對手是誰?具有的優、下風?廣告宣傳狀況?

六、廣告戰略(在商場戰略布景下論述廣告戰略)

(一)廣告方針： 廣告活動所要達成的方針?如知名度到達%等。

(二)廣告主題： 廣告訴求點。

(三)廣告體現風格： 廣告體現的特色。

(四)廣告口號： 統籌大局，具有感染力、沖擊力。

七、廣告創意

(一)報紙廣告： 之一 篇

(二)電視廣告： 之一 篇

八、前言戰略

(一)首要前言和輔佐前言及組合

(二)前言組合和刊播頻率 (表格如下表格)

九、預算分配 包含查詢、規劃制作、發布及作用測定等。

十、廣告作用評價計劃 評價內容、時刻、辦法、辦法等。 廣告策劃編撰格局--前言戰略彌補表- - 前言品種 前言選擇 規 格 發布時刻 頻 次 總金額 備 注