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品牌的策劃與推廣，需要針對具體產品、具體市場、目標受眾等情況，采取適合企業(yè)發(fā)展模式、適合目標消費者群體需求、靈活多變的方式，充分考慮消費者反饋信息及需求，甚至是未來需求，從而做出具有前瞻性、創(chuàng)造性的品牌策劃。品牌策劃的思路主要分為兩個方向：

    1、品牌策劃思想戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略具有長期性、整體性、前瞻性等特點，這就要求企業(yè)必須樹立正確的品牌意識。由于品牌可以為企業(yè)帶來極高附加值和利潤，因而品牌戰(zhàn)略應該納入企業(yè)的整體戰(zhàn)略中，品牌戰(zhàn)略只有與企業(yè)整體戰(zhàn)略相結合，才能發(fā)揮整體效應。例如，目前，世界上許多知名品牌都已經延續(xù)了百年，甚至更久，而我國許多品牌卻是出現得快，消失得更快。這與企業(yè)缺乏品牌思想戰(zhàn)略不無關系。

2、品牌名稱思想戰(zhàn)略。品牌名稱的確定需要掌握兩個基本要素，即名稱定位與商標定位。

（1）名稱定位。有關品牌的名稱定位技巧很多，但企業(yè)品牌名稱一定要遵循“一眼望穿”效應，最大限度提高消費者的“直接聯想力”，達到讓消費者能夠在幾秒鐘內明白品牌含義的效果。而這也是品牌策劃成功的關鍵。

（2）商標定位。一個品牌，除了名稱定位外，還需要對商標進行定位，尤其是對新企業(yè)的新產品而言，做好商標設計是首要問題，并且要做好商標投資預算。商標投資主要指新商標的開發(fā)經費、商標的設計費、注冊費、宣傳費及設計和使用新包裝的材料費，等等。

品牌策劃并非是一個無中生有的過程，而是通過科學的方法使人們對品牌的模糊認識清晰化。品牌策劃要更加注重意識形態(tài)及心理描述，也就是對消費者心理市場進行規(guī)劃、引導和激發(fā)。