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營銷策劃是近年來興起的熱門詞匯，隨著市場競爭日趨激烈，營銷策劃愈發顯得重要。它的重要性主要體現在以下五點：

1、明確營銷活動目標。營銷策劃可以從根本上消除企業營銷活動的盲目性，明確企業未來的任務、目標、投資組合計劃、擴張方式及途徑等，避免與營銷目標不符的事情發生及對有限資源的浪費。

2、提高營銷活動的針對性。營銷策劃方案都是以特定企業營銷目標為核心的，這就確保了企業營銷活動的針對性，也就保證了每項工作和措施都以解決企業特定時期面臨的特定問題為目的，即精準營銷，營銷效果自然也就有了保障。

3、增強營銷活動的針對性。營銷策劃給營銷活動的內容都做了詳盡安排，也就避免了可能出現的主觀隨意性。在營銷策劃的安排下，只要市場部出現劇烈變化，企業各個部門就能夠不折不扣地予以執行，企業的營銷就會步入正軌。

4、實現企業營銷活動差異化。隨著時代的發展，消費者個性化消費需求日益突出，企業要想在競爭中占據優勢地位，就必須依靠個性化和差異化的產品，用個性化、差異化的營銷吸引消費者的目光，打動消費者的心。消費者的差異化需求是客觀的，這就需要依靠策劃人員敏銳的洞察力去發現，而這也是最難以實現的。

5、提高企業產品的競爭力。在產品質量相差不大的情況下，產品的競爭力主要來自產品“賣點”的新穎、獨特，品牌知名度的高低及美譽度。如果沒有營銷策劃，產品競爭力的支撐點就很難找到和形成。因此，企業營銷效益及產品競爭力的提高，也需要營銷策劃的支持，在提高營銷活動針對性、計劃性、主動性和創造性的基礎上，要避免無效勞動。

在營銷策劃的過程中，相關數據顯示，那些沒有實際購買的消費者中，大約有60%的消費者會在日后產生購買行為，這對追求營銷有效性的企業而言，無疑是一座金礦。